Исследование, проведенное Школой бизнеса имени Хааса Калифорнийского университета в Беркли, показало, что вина с этикетками, содержащими увлекательные истории о виноделе или происхождении вина, продаются значительно лучше. Такие вина не только быстрее исчезают с полок, но и потребители готовы платить за них на 10% больше по сравнению с винами, на этикетках которых указана лишь стандартная техническая информация. Ученые подчеркивают, что ключевую роль играет именно подлинность истории, а не просто ее наличие. Это доказывает, что эмоциональная связь, создаваемая повествованием, является мощным инструментом маркетинга в винодельческой индустрии, особенно в условиях жесткой конкуренции.
